Pour conclure (enfin) mon récit sur New-York, vous trouverez ci-dessous un bref récapitulatif de ce qui m’a le plus marqué à New-York :

• La taille, la beauté et la diversité des espaces dans Central Park.
• Les cookies de la « Levain Bakery» (je n’ai pas encore vu mieux sur Terre^^).
• Le cadre du restaurant VYNL.
• L’omniprésence de la junk-food.
• Le magasin de jouets FAO Schwarz.
• La puissance des vocalistes dans les églises d’Harlem.
• Le principe des bars cachés.
• Le fast-food Home of Goodburger.
• Le Starbucks (rien à voir avec ceux qu’on a en Europe).
• Le design de l’Apple Store.
• La sympathie des gens au premier contact.
• L’obésité pas si présente que ça !
• Le match de basket et son ambiance !
• Les demandes de mariage lors d’un match de basket.
• Les embouteillages (pire qu’à Paris).
• La largeur des trottoirs (dire qu’à côté de mon taf, je marche dans la rue tant il y a de monde).
• Le civisme des gens (rien à voir avec les parisiens).
• La hauteur et la diversité des buildings (notamment dans le Financial District).
• La diversité du décor (amusez-vous à comparer Harlem, Greenwhich et Financial District).
• L’incitation à la consommation.
• Tout le monde a un Blackberry, c’est fou (même les 12-16 ans).
• La taille des magasins.
• Le prix du prêt-à-porter (moins cher qu’en France et qu’au Japon).
• Le bruit infernal du métro.
• Les stations lugubres à partir de 23h (où sont donc cachés les zombies) !
• Au final, une culture ultra variée dans une ville gigantesque et surprenante !

Tout ce que je peux vous dire, c’est que j’espère pouvoir y retourner un de ces jours et louer une voiture pour me balader un peu en dehors de la ville (Washington, Boston et Chicago). Si vous n’y êtes jamais allé, sachez qu’en une semaine, vous aurez largement le temps de voir les différents recoins de Manhattan, sans vous presser. :)

Au sommaire :
- Les moteurs de recherche, entre classification et marchandisation
- Google et la puissance métonymique
- Le secret du Pagerank
- Liens sponsorisés…
- … l’illusion de la pertinence
- 4 générations de moteurs
- Tout ce qui brille n’est pas Chrome
- 10 ans, l’âge du monopole
- Le googling

Dossier à lire sur le Journal du Net : http://www.journaldunet.com/ebusiness/le-net/dossier/bonnes-feuilles-google-l-entonnoir/bonnes-feuilles-l-entonnoir.shtml

Source et suite de l’aricle : http://www.metrofrance.com/MTE_CP/blogs/trousse-outils-net/2009/07/5_trucs_pour_ameliorer_sa_rech.html

Source et suite de l’article : http://www.webrankinfo.com/dossiers/bing/conseils-liens-bing

Source et suite de l’article : http://www.journaldunet.com/ebusiness/breve/le-net/40452/bing-fait-progresser-l-audience-de-microsoft-dans-la-recherche.shtml

Dans leur volonté de simplifier tout cela, les responsables du premier réseau social au monde (200 millions de membres actifs à ce jour) ont décidé de donner à l’utilisateur une vision plus claire de ce qu’il peut faire…

Source et suite de l’article : http://www.01net.com/editorial/504134/facebook-sinterroge-sur-son-degre-de-confidentialite/

Source et suite de l’article : http://www.journaldunet.com/ebusiness/breve/le-net/40441/yahoo-ferme-son-service-video-maven-networks.shtml

Je ne le redirai jamais assez mais attention au poids des mots sur votre site… Vraiment, faites gaffe !

Source et suite de l’article : http://www.neteco.com/285870-bing-indexe-tweets-elite-microsft-twitter-moteur.html

Source et suite de l’article : http://blog.ramenos.net/internetweb/feedkiller-pour-tracker-sa-reputation-sur-le-web/

Source et suite de l’article : http://actu.abondance.com/2009/07/cuil-avec-maplines-ajoute-une-carte-ses.html

Lire la suite : 10 astuces pour rendre votre site Web accessible

J’ai découvert Feedkiller ce matin : cet outil en ligne gratuit a pour unique objectif de créer un flux RSS global à partir de différents flux RSS existants. Ce n’est certes pas le seul sur le marché, mais j’ai particulièrement apprécié sa simplicité d’utilisation.

Aucune inscription n’est nécessaire et en moins d’une minute, vous pouvez vous créer votre propre flux sur le thème de votre choix… Pratique si par exemple on souhaite suivre sa e-réputation sur le web. Allez faire un tour sur Google Blog Search, tapez votre nom et prénom (ou pseudo) et copier/coller le flux rss. Faites pareil avec Twitter et vous aurez votre flux global d’e-reputation. Rien ne vous empêche d’en créer plusieurs (je n’ai pas vue de limites).

Bref, Feedkiller semble être un petit outil sans prétention qui répond parfaitement à ce type de besoin. :)

• Abercrombie & Fitch : créateur de vêtements qui possèdent quelques magasins dans le monde. Autant vous dire qu’à New-York, le magasin est plus grand que celui de Londres et les prix bien plus abordables :-).
• Apple Store : fan des machines de la pomme, je ne pouvais pas éviter de me promener dans l’Apple Store qui est tout près de Central Park. Sa forme de cube en verre est magnifique et donne envie de rentrer à l’intérieur.
• FAO Schwarz : juste à côté de l’Apple Store, vous pouvez aller dans cet immense magasin de jouets. Mais prenez bien votre temps car il est vraiment immense (prenez toute la place de l’Opéra, multipliez là par deux et vous aurez la superficie approximative du magasin).
• Build a Bear : chaîne assez rigolote, ici les enfant construisent leur nounours de A à Z. La personnalisation va assez loin et le prix n’est tout de même pas donné pour une peluche.

• American Eagle : une marque de vêtement américaine de type casual que j’apprécie. Pas mal de hauts sympas et très abordables.
• Armani Exchange : cette filiale d’Armani n’existe qu’aux Etats-Unis et propose des vêtements de très bonnes qualités pour des prix « raisonnables» . Une veste mi-saison coûte environ 80$… Une veste équivalente en France coûte plutôt 300€ : une très bonne adresse !
• Desigual : marque d’origine espagnole très mise en avant dans la ville américaine, j’y ai trouvé des vêtements très sympas et colorés. En France, on retrouve quelques produits de la marque en magasins mais le choix est plus restreint et les prix plus élevés.
• M&M Store : très touristique, le M&M store vaut le détour, surtout si vous aimez en manger. En plus des goodies M&M, vous pouvez vous créer votre propre sachet de M&M choco ou beurre de cacahuètes. Attention, on a facilement tendance à remplir rapidement son sac !
• Kid Robots : ici on vend des figurines en tout genre. Il y a des choses vraiment originales et on en trouve pour tous les prix. A voir absolument, rien que pour le fun !

• Peanut Butter & Co : envie de gouter du bon beurre de cacahuètes ? Rendez-vous à cette boutique située dans le quartier de Greenwhich village et faites vous plaisir. Vous pouvez même déguster sur place si vous le souhaitez.
• Soho : il ne s’agit pas d’un magasin mais d’un quartier de New-York, où plutôt du quartier incontournable pour faire du shopping. A travers plusieurs petites rues, découvrez pas mal de créateurs indépendants, ainsi que de nombreuses marques de vêtements et chaussures où les prix sont, pour une grande majorité, bien moins élevés qu’en France. Préférez ce quartier à la 5ème avenue pour faire des achats de vêtements, même s’il s’agit de grandes marques internationales.
• Les patisseries et les pharmacies : n’hésitez pas à passer devant les patisseries, juste pour voir la tête et la taille des gateaux proposés. Quant aux pharmacies, elles peuvent être intéressantes pour vous mesdemoiselles si vous avez envie de faire le plein de produits de beauté (les prix sont divisés par 2 par rapport à la France). Enfin, dans un autre registre, amusez-vous à regarder la taille des boîtes de vitamines… Impressionnante !

Si je n’ai eu aucun souci ces 12 derniers mois, il semblerait que Google soit ainsi moins enclin à répondre aux requêtes émanant de ce type de logiciels (même en temporisant). Il semblerait que le souci se pose si l’on décide de ne pas se limiter aux 20 premiers résultats…

Quoiqu’il en soit, c’est assez embêtant car faire un relevé de positionnement à la main, ça risque d’être long. :)

Quelqu’un d’autre a eu aussi ce genre de problème ?

En effet, il y a bien eu changement de prise en compte de l'attribut nofollow. Mais celui-ci est intervenu il y déjà... un an ! Très curieusement, les apôtres de la technique, qui avaient pourtant clamé haut et fort son efficacité, n'ont pas remarqué de tendances à la baisse dans leurs positions. Preuve s'il en est de l'avantage décisif que leur procurait cet attribut désormais obsolète...

Ne me faites pas dire ce que je n'ai pas dit : tenter de comprendre les algorithmes des moteurs comme le fait par exemple Bill Slawski, tester certaines techniques et ajustements "pointus", voir si certains éléments sont bien pris en compte ont tout leur intérêt. Réfléchir à la façon dont se propage le PageRank d'un site est tout à fait recommandé (et cela passe surtout par une bonne architecture). Mais j'ai parfois l'impression que l'industrie du référencement a constamment besoin de "hype" et de nouveautés pour se faire valoir et se justifier. On parle aujourd'hui beaucoup de sculpter son PageRank, mais auparavant il y avait eu le TrustRank, LSI... Tout cela crée beaucoup de billets, de discussions et de twitts, donne une crédibilité pseudo-scientifique mais qu'en reste-t-il ?

Je vais vous donner ma technique de référencement avancée : c'est l'empathie. En me mettant dans la peau d'un ingénieur de chez Google, je m'évite bien des spéculations inutiles, en me concentrant uniquement sur ce qui fait sens en terme d'information et de marketing. Cela peut sembler terriblement basique, mais sur la durée, c'est ce qui compte le plus. Je doute que Matt Cutts annonce un jour que le contenu n'est plus pris en compte par l'algorithme, que ce contenu n'ait plus besoin d'être accessible et structuré, ou que la qualité et la quantité des liens soient désormais indifférents. Adopter une démarche holistique incite à viser la Lune, là où on serait parfois tenter de viser le doigt...

Vous je ne sais pas, mais pour ma part, il a été ma référence en pop durant ma jeunesse (et le reste toujours d’ailleurs). Ces nombreuses chansons ont bercé mon enfance et aucune personne selon moi n’a su égaler son style, aussi bien sur le son que sur la danse). D’ailleurs, il m’arrive toujours d’en écouter de temps à autre (ça ne se démode pas !).

Bref, c’est un très grand artiste qui nous quitte en ce mois de juin… Le truc qui me chagrine, c’est que les journalistes pourris vont s’en donner à coeur joie pour déblatérer à tort et à travers sur lui.

Tout est dit dans le titre. La plupart des référenceurs s’en doutaient sûrement (surtout en testant) mais au moins, c’est officiel. En pratique, cela se traduit par le chargement de fichiers HTML, XML, SWF ou autres depuis un fichier SWF.

Pour ma part, je reste toujours sceptique de l’utilisation de sites en flash pour le référencement. Lourd, pas adapté à tous les supports (désolé mais depuis un téléphone portable, ce n’est pas trop ça) et surtout rempli de pages intermédiaires, rien n’est fait pour optimiser le positionnement des contenus qui sont à l’intérieur (qui n’a jamais été agacé par un « skip intro»  après avoir attendu 20 secondes).

Après, il est clair que le Flash est parfaitement adapté à certains types de sites (un site comme l’Oréal se contre-fiche de ressortir sur cosmétique par exemple). Effectivement, les sites qui n’ont besoin que de leur notoriété (et ils existent) peuvent se permettre d’outre passer le SEO.

Concernant les sites en Flash, on note tout de même quelques soucis qui existent encore à l’heure actuelle :

• Certains sites ne se résument qu’à un énorme ficher SWF. Plutôt pourri pour le SEO, ça l’est également pour le visiteur qui doit prendre son mal en patience. Et bien sur, les fonctions de retour des navigateurs ne marchent pas avec (sauf si on ouvre les liens dans de nouvelles fenêtres mais bonjour les galères).
• Même si Google s’améliore d’année en année sur l’indexation des sites en flash, on est encore loin de tout ce qu’on peut faire sur du vrai HTML.
• Le taux de pénétration du Flash dans les téléphones portables est inférieur à 40% (pas de progression depuis 1 an).
• Adobe affirme que « le contenu Flash atteint 99% des internautes» , mais ce chiffre ne vaut que pour les États-Unis, le Canada, le Royaume-Uni, la France, l’Allemagne et le Japon. Est-ce le cas pour le reste du monde ?
• Certains sites en Flash ruinent la bande passante des utilisateurs qui ne sont pas en ADSL.
• Les personnes handicapées peuvent certes naviguer sur les sites en Flash, mais cela demande un sacré travail en amont.

Je pense qu’il y a d’autres raisons qui peuvent s’ajouter. Pour ma part, je déconseille l’utilisation de flash dans les contenus et la structure si l’on souhaite faire du référencement naturel sur son site. En revanche, pas de souci si c’est pour rajouter des éléments décoratifs.

Qu’en pensez-vous ?

Doc Fetcher est ce qu’on appelle un moteur de recherche de bureau. Il s’agit en fait d’un outil similaire à la recherche de fichiers Windows, sauf qu’ici, c’est la technologie Google qui est utilisé (et le vieux chien 3D disparaît aussi au passage).

Doc Fetcher est un programme gratuit et opensource pour Windows ou Linux (où est la version Mac OS ?). Il vous permet donc d’accéder rapidement aux documents stockés sur votre ordinateur en tapant quelques mots-clés.

Comment ça marche ?

Tout simplement comme un vrai moteur. Doc Fetcher va crawler l’ensemble de vos dossiers et récupérer les différents fichiers qui s’y trouvent afin de constituer un index. La première fois, cela risque de prendre du temps (apparemment, le site indique 1 min pour 200 fichiers environ). J’ai cependant noté quelques fonctions intéressantes comme la recherche de termes directement à l’intérieur du code source (pour les fichiers HTML par exemple). Après cette indexation, vous pourrez personnaliser les critères de prises en comptes lors de la recherche.

Ci-dessous la liste des formats de fichier supportés :

• HTML and plain text (both customizable)
• Portable Document Format (pdf)
• Microsoft Office (doc, xls, ppt)
• Microsoft Office 2007 (docx, xlsx, pptx)
• OpenOffice.org Writer, Calc, Draw and Impress (odt, ods, odg, odp)
• Rich Text Format (rtf)
• AbiWord (abw, abw.gz, zabw)
• Microsoft Compiled HTML Help (chm)
• Microsoft Visio (vsd)
• Scalable Vector Graphics (svg)

J’ai pu rapidement tester sous Parallel mais j’ai quelques soucis de ralentissement général avec le programme. Si vous avez l’occasion de tester Doc Fetcher, que ce soit avec l’interface complète ou simplifiée, n’hésitez pas à déposer votre avis dans les commentaires.

Source : AltSearchEngines

Impossible de rester à New-York sans aller faire une petite promenade dans cette circonscription de New-York. C’est d’ailleurs la plus peuplée des 5. J’ai pu lire également que si Brooklyn était une ville, elle serait la 4ème la plus habitée des Etats-Unis. Bigre !

Après une bonne demi-heure de métro, nous voici arrivés à bon port. Pas de pot, le temps est plutôt nuageux aujourd’hui et on a même le droit à un peu de bruine. Du coup, on oublie la traversée du pont à pied (ou alors elle serait sans grand plaisir). En revanche, à peine arrivée à la station, vous sortez de la station et vous prenez le temps de marcher jusqu’à la jetée. La-bas, vous avez une somptueuse vue de l’île de Manhattan.

Une petite promenade dans les alentours s’est ensuite imposée. Certaines rues sont vraiment sympas, notamment avec leur architecture murale entièrement en brique rouge pétant ! Prenez le temps de marcher jusqu’au prochain quartier de Brooklyn, ça vaut le coup et c’est plus agréable que le métro. Au final, j’ai vu un bout de « Brooklyn Heigts»  et une partie du « Downtown Brooklyn» .

Si je n’ai certes pas pu visiter une grande partie du district (250km2 en 1 jour, c’est un peu dur), les quartiers que j’ai pu apercevoir ne m’ont pas autant impressionné que la plupart de Manhattan. J’avais davantage l’impression de me retrouver dans une banlieue de New-York, alors que je suis dans la même ville… Un peu comme si vous compariez le quartier de la Bastille avec la ville de Trappes !

Ceci dit, je suis passé devant pas mal de tribunaux et il y a toujours de quoi se rincer les yeux, que ce soit au niveau de la hauteur de certains buildings, de l’espace réservé aux piétons et à l’architecture typiquement new-yorkaise de certains buldings. Le melting pot est ici bien plus présent que dans Manhattan.

Downtown Brooklyn est clairement un quartier orienté Streetwear et Junk Food. Si vous souhaitez refaire votre garde-robe sportive, c’est là qu’il faut aller :).

Danny : "Jusque ici, vous souteniez le PR sculpting. Désormais, il semble que le PR sculpting ne soit plus encouragé. Est-il devenu un facteur négatif ?"

Matt : "Non, pas du tout. En fait, peu importe la façon dont vous faites vos liens, cela nous va. Vous pouvez utiliser l'attribut nofollow sur des formulaires si vous voulez, mais vous utiliserez bien mieux votre temps en travaillant sur l'architecture du site. Quand sur une page vous aviez 10 liens et que 5 étaient en nofollow, une idée répandue voulait que les 5 autres pages héritent de tout le PageRank. Cela a pu être vrai à un moment donné, mais c'est moins le cas aujourd'hui. Vous n'allez pas être pénalisé en faisant cela, c'est juste qu'il y a des façon plus judicieuses d'employer votre temps. Utiliser l'attribut nofollow pour canaliser le PageRank sur votre site n'est qu'une rustine. Attachez-vous plutôt à sculpter votre PageRank en travaillant sur la structure même du site".

Auditeur : "Nous avons 10 liens sur une page, et 5 liens sont en nofollow. Ou s'en va le PageRank alors ?"

Matt : "Vous pouvez considérer qu'il s'évapore".

Auditeur : "Le site est bien affecté donc ?"

Matt : "Utilisez cet attribut avec modération. Utilisez-le sur liens pour lesquels vous ne pouvez vous porter garant. Si vous êtes un utilisateur avancé, et qu'il y a une page que vous ne souhaitez pas promouvoir, comme une page de connexion, c'est aussi un bon usage de l'attribut nofollow. Le seul lien en nofollow sur mon blog est un lien vers une page d'abonnement, qui à peu d'intérêt pour l'index web".

Ma conclusion : travaillez sur l'architecture logique de vos liens, en pensant en priorité à l'utilisateur, tout en ayant à l'esprit de favoriser la transmission de PageRank vers les pages les plus importantes pour vous. Evitez les artifices de type nofollow, dont la prise en compte peut varier du jour au lendemain. Tiens, tout ça me rappelle un billet que j'avais écrit il y a un peu plus d'un an ;)

Il reste qu'à l'exception de quelques facteurs évidents, les ressorts du référencement local sont encore mal connus. Afin d'y voir plus clair, David Mihm a interrogé 27 spécialistes du search marketing pour tenter de dégager un consensus sur le sujet. Son étude constitue une lecture très intéressante. Je vous livre ici la liste traduite des facteurs, classés par ordre décroissant d'importance. J'ai respecté l'ordre de l'étude : il ne s'agit pas forcément de ma propre opinion. De même certains critères sont un peu flous. Mais globalement l'ensemble fait plutôt sens.

Les facteurs perçus comme positifs pour un bon référencement local

• Localisation du Local Business Listing dans la ville recherchée (facteur le plus important)
• Indexation dans les annuaires géographiques (Pages Jaunes, Kompass, infobel...)
• Choix judicieux des catégories associées au Local Business Listing
• Création d'un Local Business Listing (ou de plusieurs)
• Présence de mots-clés (produits ou services) dans le titre du Local Business Listing
• Importance générale des critères "off-page" (citations, liens...)
• Volume des avis des utilisateurs
• Importance générale des avis d'utilisateurs
• Importance générale des critères "on-page"
• Présence de l'adresse complète sur la page de contact
• Proximité par rapport au centre-ville
• Qualité des liens entrants
• Citations et liens provenant de sites locaux
• Présence de mots-clés dans la description du Local Business Listing
• Présence de mots-clés relatifs à la localisation dans les liens entrants
• Avis des utilisateurs déposés sur le moteur lui-même
• Présence de mots-clés relatifs à la localisation dans le titre du Local Business Listing
• Présence de mots-clés relatifs aux produits et services dans les liens entrants
• Présence de mots-clés relatifs à la localisation dans la balise <title> des pages
• Avis d'utilisateurs sur des sites tiers
• Présence de mots-clés relatifs à la localisation dans la description du local business listing
• Nombre de liens entrants
• Présence de la ville et de la région dans la balise <title> de la page contact
• Présence de mots-clés relatifs aux produits et services dans l'URL
• Présence de mots-clés relatifs aux produits et services dans les champs personnalisés du Local Business Listing
• Association du Local Business Listing à des catégories personnalisées
• Présence de mots-clés relatifs à la localisation dans l'URL
• Utilisation d'un numéro de téléphone local dans le Local Business Listing
• Association de vidéos au Local Business Listing
• Présence d'un numéro de télépone local sur la page contact
• Citations au sein de cartes personnalisées ou de contenus générés par les utilisateurs
• PageRank de la page d'accueil
• Associations de photos au Local Business Listing
• Utilisation de fichiers KML
• Appréciations positives de la part des utilisateurs
• Présence de mots-clés relatifs à la localisation dans les champs personnalisés du local business listing
• Utilisation du micro-format hCard sur le site
• Age du Local Business Listing
• Association de coupons de réduction au Local Business Listing
• Utilisation de campagnes PPC locales (facteur le moins important)

Les facteurs pouvant affecter négativement le référencement local

• Utilisation de numéros de téléphones nationaux dans le Local Business Listing (le plus bénin)
• Présence de plusieurs adresses sur la page contact
• Appréciations négatives de la part des utilisateurs
• Usage exclusif de numéros de téléphones nationaux sur la page contact
• Publication de plusieurs Local Business Listings avec le même titre
• Usage exclusif de boites postales
• Publication de plusieurs Local Business Listings avec le même numéro de téléphone
• Publication de plusieurs Local Business Listings avec la même adresse (le pire)

La technologie flash d’Adope  acquiert de plus en plus d’adepte pour le bonheur et le confort des internautes. Le problème survient au moment du référencement de ces sites ! C’est là toute la difficulté de l’exercice !

Il existe quelques méthodes pour optimiser et référencer un site en flash. Parmi elle:

La méthode de la balise NOEMBED
La méthode Flash Satay (utilisation de le balise “Object”)
La méthode SWFObject (javascript) …etc

je m’attarderai sur la dernière méthode qui est, me semble-t-il, la meilleure methode à utiliser.

Je me propose aujourd’hui de vous présenter cette méthode et de faire le tour de la question du référencement d’un site en flash pour répondre à quelques interrogations du type :

• Est-il possible de bien référencer un site en flash ?
• Quelle méthode utiliser pour rendre une structure en flash référençable ?
• Comment appliquer la méthode SWFObject
  
• Quelles techniques à éviter lors de l’optimisation d’un site en flash?
• …etc.

Référencement d’un  site en flash

Le flash est référençable par les moteurs de recherche depuis très longtemps. Il suffit de taper la commande « typefile :swf » dans un moteurs de recherche tel que Google pour vous apercevoir que Google compte dans son index plus de 80 millions de flash.

Il existe deux structures de site en flash.

1.    Site dont le contenu est complètement embarqué dans un seul  flash : cette structure ne permet le référencement que d’une seule page généralement la home page qui contient en tout et pour tout une seule animation qui contient tout le site.

2.    Site qui utilise excessivement les animations flash mais qui dispose d’une url propre pour chaque contenu (une url par animation flash). Dans ce cas le travail est à moitié fait ! il suffit de créer une bonne structure HTML qui affichera un contenu alternatif à la fois pour les internautes ne disposant de lecteur flashe et pour les moteurs qui pourront crawler et indexer les contenus alternatifs aux flashs.

Remarque:
Si vous été dans le premier cas de figure, il est donc plus que temps d’exploser votre site en plusieurs animations flash de manière à avoir autant d’animations flash que de contenu (de page) sur votre site. Une fois cette étape franchie, il faudra optimiser les pages pour être bien positionné.

Comment bien référencer et obtenir des positions pour un site en flash

Il existe plusieurs méthodes pour rendre une structure flash bien référençable. L’une d’entre elle est l’utilisation de la méthode SWFObject en JavaScript pour intégrer le flash dans une page HTML. C’est l’une des meilleures méthodes à utiliser et donc les résultats sont très satisfaisants.

Auparavant, SWFObject s’appelait Flash Object, mais il a dû être renommé pour des raisons de copyright.

Voici un exemple d’intégration d’une animation flash avec SWFObject :

<script type=”text/javascript”>
var so = new SWFObject(”movie.swf”, “mymovie”, “200″, “100″, “7″, “#336699″);
so.write(”flashcontent”);
</script>

Application de la méthode SWFObject sur un site en flash :

On part du principe que votre site en flash dispose d’une animation par page ou contenu. Si votre site contient tout le contenu dans une seule animation flash, il faudra éclater cette animation de manière à obtenir autant d’animation qu’il y a de contenu.

Une fois la première étape accomplie, il faudra créer autant de page html qu’il y a d’animation et d’appeler le flash dans chacune d’elles en prenant soin de mettre en place un contenu alternatif pour les moteurs.
Cette technique permettra d’avoir des pages optimisées pour des requêtes particulières et d’augmenter ainsi vos chances d’être bien positionnés dans les moteurs. Cela permettra aussi de renseigner le heading de bien structurer votre contenu (h1, h, h3, p, strong…)

voici une structure de page html optimisée :

<html>
<head>
<title>Votre type optimisé</title>
<meta name=”description” content =”Votre mmeta description dans cet espace” />
<style type=”text/css” src =”style.css”></style>
<script  type= “text/javascript ” src=”swfobject.js”></script>
</head>
<body>
<div id=”flashcontent”>
<h1>Titre de la page </h1>
<p><strong>Mon premier paragraphe</strong></p>
<h2>mon sous titre</h2>
<p>mettre du texte des images …etc</p>
</div>
<script type=”text/javascript”>
var so = new SWFObject(”movie.swf”, “mymovie”, “200″, “100″, “7″, “#336699″);
so.write(”flashcontent”);
</script>
</body>
</html>

Explication de la méthode:

contrairement aux pages satélites, la solution du SWFObject n’attire pas l’utilisateur sur un contenu qu’il croit etre le bon pour finalement le rediriger vers un contenu alternatif. Avec cette méthode, vous proposerez à l’internaute ainsi qu’au moteurs exactement le même contenu mais en appliquant le principe de “dégradabilité” (en anglais “Repository”) qui s’appuye sur la superposition des couche, le flash étant une couche de présentation ou d’habillage au même titre que les CSS comme le montre l’illustration suivante:

Comme vous l’avez compris, cette méthode passe par 3 étapes clés :

1. Récupérer le fichier swfobject.js et le mettre sur votre site. Il suffit par la suite de l’appeler dans votre <head>. Vous pouvez télécharger tous les fichiers (.js et .swf) néceaaires pour mettre en place cette méthoe à cette adresse.

2.    Créer le <div id=”flashcontent”> qui contiendra le contenu alternatif de la page en flash. N’hésitez pas de le mettre en forme en css et surtout de l’optimiser comme vous feriez pour un contenu en html normal. C’est ce que les moteurs verront de votre page ! plus ce div sera optimisé et plus vous aurez de chance d’être bien positionnés.

3.    Faire appel au flash avec la fonction JavaScript SWFObject. Pour résumer, le SWFObject vérifie si le navigateur de l’internaute dispose du lecteur flash adéquat, si cette vérification est concluante alors il affiche l’animation flache à la place du contenu du <div id=”flashcontent”>. Dans le cas contraire il affiche le <div id=”flashcontent”> tel que vous l’avez renseigné en html.

Utiliser Express Install avec SWFObject

Vous pouvez aller plus loin en proposant aux internautes de télécharger le lecteur flash ou la mise à jour qu’il faut. En effet, SWFObject supporte pleinement l’installation Express de Flash (Macromedia Flash Player Express Install). Express Install travaille avec SWFObject pour commencer une mise à jour dans votre Flash.

Vos utilisateurs n’ont pas à quitter votre site pour mettre à jour leur Player, et quand l’upgrade est fini, ils retournent automatiquement à la page depuis laquelle la mise à jour à été lancé.
Pour cela, il faut mettre le fichier expressinstall.swf sur votre serveur et de rajouter une ligne de code à votre appel à SWFObject comme ceci :

<script type=”text/javascript”>
var so = new SWFObject(”movie.swf”, “mymovie”, “200″, “100″, “8″, “#336699″);
so.useExpressInstall(’expressinstall.swf’);
so.write(”flashcontent”);
</script>

Techniques à éviter pour améliorer le positionnement d’un site en flash

Les techniques qui ont suivre sont contraire aux chartes de qualités des moteurs de recherche. Il est donc fortement déconseillé des les utilisés pour positionner vos sites en flash !

1.    La balise NOEMBED :

procédé trop de fois utilisé pour des fins malhonnêtes. Les moteurs ne sont plus dupes et reconnaissent les procédés destinés à les tromper.

2.    Le cloacking :

consiste à mettre en place une détection du visiteur par User-Agent ou par IP et de proposer un contenu différent selon la nature du visiteur (Crawler ou navigateur).

3.    Pages satellite ou Doorway pages:

consiste à créer des pages cachée très optimisées avec redirection en JavaScript. Au même titre que le cloacking, cette technique est fortement pénalisée par les moteurs.

Google est le plus présent sur Twitter, avec presque un flux par ligne de produits. Parmi ceux (plus ou moins) liés à la recherche, on peut citer : Googlenews, GoogleAtWork, GoogleWebmaster, GoogleTalk, Googleprofiles, Googlemaps, GoogleWebspam, Googleresearch et Google. Il est à noter que plusieurs employés Google ont également leurs propres flux, comme John Mueller et bien sûr Matt Cutts.

Ask publie quant à lui deux flux, Askjeevesdotcom et AskDotCom.

D'autres moteurs on fait le choix du flux unique, comme Yahoo, et Live_Search.

Exalead à ma connaissance ne propose pas de flux pour son moteur web, mais maintient un flux pour son moteur de recherche Tweepz.

Notez bien que le rapport signal/bruit de tous ces flux peut être très variable ;)

(PS : pour plus de flux Google, voir cet article de Zorgloob)

Plus précisemment, c'est le le fait de voir la marque mentionnée dans un article qui pousserait le plus les internautes à poursuivre et à agir, davantage que l'emailing, les liens sponsorisés, les bannières ou les pop-ups. Le phénomène serait d'autant plus accentué que l'audience est jeune (18-35 ans).

Bien sûr en réalité ces médias sont complémentaires. Mais c'est l'occasion de se rappeler que les internautes sont avides d'information : en communiquant davantage en ligne, en développant le contenu présent sur votre site web, vous favorisez les conversions (et oeuvrez pour votre référencement au passage).

Après la dernière mise à jour de Google concernant les urls des résultats de recherche, il devient possible de faire tout un tas de segmentations avancées sur Google analytics qui permettront de mieux comprendre le trafic sur votre site web.

Aujourd’hui nous nous intéressons à la provenance des visites issues de la recherche naturelle de Google.

Il existe sur internet de très bon articles sur le sujet. j’ai choisi de combiner deux articles que je résume dans ce billet. je parle en l’occurrence de celui de Julien Coquet et celui de Alan Boydell.

La segmentation que nous verrons ensemble nous permettra à terme de suivre les visites issues d’une position d’un résultat de recherche en particulier (par exemple, traquer les résultats issus de la première position) et/ou de connaitre de quelle page de résultat proviennent nos visiteurs.

1. De quelle page de résultat proviennent mes visiteurs ?

Ici, on verra une méthode pour suivre les visites issues de chaque page de résultats. Pour se faire, il faut créer un nouveau segment pare page et d’y appliquer une Regex (expression régulière).
Il est conseillé de créer un nouveau profil et de faire en sorte que vous récupériez la totalité des urls des sites référents. Une fois cela fait, il suffit de créer 4 nouveaux segments avancés. A chaque segment correspondra une expression régulière comme ceci :

Nom du segment:    Regex :

Page 1           ((\?|&)(start|b|first|ap)=[0-1](&|$))|^.(?!.*(\?|&)(start|b|first|ap)=)
Page 2            (\?|&)(start|b|first|ap)=(10|11|2)(&|$)
Page 3            (\?|&)(start|b|first|ap)=(20|21|3)(&|$)
Pae 4+            (\?|&)(start|b|first|ap)=(?)(?![1-2][0-1](&|$))

Comme un illustration vaut mieux qu’un long discours…

Le mode de fonctionnement devrait etre parfaitement claire à présent après cette capture d’écran. Je ré explique au cas où quelque chose vous aurait échappé :

1.    Oon lance la création d’un nouveau segment avancé
2.    on sélectionne le “champ personnalisé”
3.    on choisit le mode “Expressions régulières”
4.    et  on entre la valeur  de la Regex qui correspond à la page en question comme indiqué plus haut

Et voila!! vous avez déjà fini. Passant aux visites issues de la première, deuxième, troisième… position.

De quelle position proviennent mes visiteurs ?

Suite à la dernière mise à jour de Google concernant les urls referral de recherche, Google intègre désormais un paramètre qui nous informe de la position de l’annonce dans les pages de résultats. Il suffit donc de créer un nouveau segment en filtrant sur ce paramètre.

Voici un exemple des nouvelles urls de Google :

http://www.google.fr/url?sa=t&source=web&ct=res&cd=6&url=http%3A%2F%2Fwww.seoland.fr%2F&ei=zqLqSaPZLo3MjAfv1sCeCg&usg=AFQjCNETSLKuKDc6WTV_IFkhhqZhfTl9uw&sig2=wxl7EQVCsGqpehPXvZWOgQ

La variable qui nous informe de la position est, dans ce cas, « cd= ». On a vu dans un precedent article que la variable n’est pas toujours la même en fonction de la langue de l’interface ou de la nature des clics (résultats de recherche ou clic sur un sitelink). Je vous conseille vivement de lire mon article sur la mise à jour google.

Dans cet exemple, je prendrai comme référence la variable « cd= » comme seul indicateur de la position de l’annonce. Voici la démarche à suivre :

1.    créer un nouveau segment avancé
2.     ajouter la dimension Visiteurs > Valeur Personnalisée
3.    Choisir le mode « correspond à l’expression régulière »
4.    Et entrer la valeur suivant:  cd=1 (pour suivre les visites issues de la première position).
Pour suivre d’autres positions en particulier, il suffit de créer autant de segment qu’il y a de positions à suivre et de mettre le numéro de la position comme ceci « cd=position »
5.    On ajoute ensuite une condition ET avec une dimension supplémentaire: Sources de trafic > Source égale à “Google”
6.    on teste et on nomme le segment

Il vous suffit maintenant d’afficher un rapport que vous souhaiter analyser (exemple: mot clés, visites…ou ce que vous voulez) et puis activez votre segment pour voir le résultat. Je vous rappel que pour activer un segment, il suffit de le cocher dans la liste « segments avancés » comme ceci :

A lire aussi sur “Astuces Google Analytics“:

• Astuce Analytics 1: Connaitre les requêtes tapées dans les moteurs de recherche internes avec Analytics
• Astuce Analytics 2: Mesurer le crawl des moteurs avec Analytics
• Astuce Analytics 3: Suivi séparé de plusieurs séctions avec analytics
• Astuce Analytics 4: Mesurer le trafic issu de la recherche universelle
• Astuce Analytics 5: Intégrer le trafic de vos sous domaines

En date du 14 avril 2009, Google a annoncé une mise à jour des urls des annonces issues des pages de ses résultats. Même si selon Google, ces changements n’affectent pas les rapports que vous obtenez actuellement en utilisant Google analytics, cette mise à jour peut affecter certaines customisations (basées sur l’url ou du référer) qu’on pourrait faire dans Google analytics parce que l’url change en fonction de :

1.    La langue de l’interface Google (français/anglais)
2.    Nature du clic (sur le titre de l’annonce ou sur un sitelink ou mini sitelinks)
3.    Le paramètre « cd=x » qui indique la position de l’annonce peut indiquer autre chose sous certaines conditions. Dans ce cas, la variable « cd= » est remplacée par « resnum= »

Analyse de la portée de cette mise à jour :

Pour analyser ces changements, voici quelques urls que j’utiliserais comme des exemples pour illustrer mes propos:

Pour la recherche « conseils seo »

Exemple 1: Ancienne url :

http://www.google.com/search?hl=fr&q=conseils+seo&btnG=Google+Search

Exemple 2: Nouvelle url : pour www.google.fr (langue=français)

http://www.google.fr/url?sa=t&source=web&ct=res&cd=6&url=http%3A%2F%2Fwww.seoland.fr%2F&ei=zqLqSaPZLo3MjAfv1sCeCg&usg=AFQjCNETSLKuKDc6WTV_IFkhhqZhfTl9uw&sig2=wxl7EQVCsGqpehPXvZWOgQ

Exemple 3: Nouvelle url : pour www.google.fr (langue=anglais)

http://www.google.fr/url?sa=U&start=6&q=http://www.seoland.fr/&ei=v6HqSajsDOTMjAel0cibCg&sig2=gHnAGg5u1mLT3T65stNYZA&usg=AFQjCNH4Fgw2q0Sg4mqLkQb8dcyqFImjow

Pour la recherche “seoland” :

Exemple 4: Clic sur le titre du premier résultat :

http://www.google.fr/url?sa=t&source=web&ct=res&cd=1&url=http%3A%2F%2Fwww.seoland.fr%2F&ei=NKzqSenTKIWsjAfMnq2fCg&usg=AFQjCNETSLKuKDc6WTV_IFkhhqZhfTl9uw&sig2=ZQwGKvTUqBgoQDNCga_jlg

Exemple 5: Clic sur le premier sitelink :

http://www.google.fr/url?q=http://www.seoland.fr/referencement-optimisation-videos-recherche-universelle/&ei=BKnqSY30EcONjAf64LibCg&sa=X&oi=smap&resnum=1&ct=result&cd=1&usg=AFQjCNFcKW5N1fNobvzkgyytm93ScRLO2A

Exemple 6: Clic sur le 5ième sitelink :

http://www.google.fr/url?q=http://www.seoland.fr/outils-gratuit-suivi-positionnement/&ei=BKnqSY30EcONjAf64LibCg&sa=X&oi=smap&resnum=1&ct=result&cd=5&usg=AFQjCNFD4HkQS_m3OEB6SOPtl5LiU0p88g

Les principales nouveautés de la mise à jour?

D’abord, il faut noter que les nouvelles urls ne sont pas les mêmes en fonction de la langue de l’interface Google. C’est ce que j’ai remarqué que sur interface en anglais et en français, on n’avait pas forcement les mêmes urls. Cela peut être embêtant si on veut traquer les positions des liens qui nous ramènent de la visite.

/search? ou /url?

L’une des  principales modifications est qu’au lieu d’avoir  « /search ? »  On aura désormais  « /url ? ».  Si vous suivez vous-même le trafic de votre site ou si vous utilisez un autre outil de tracking autre que Google analytics, alors assurez vous de ne pas dépondre de « /search ? » pour définir les visites issues du référencement naturel sur Google.

Variable d’information sur la position de l’annonce

1. Version linguistique de l’interface Google (”cd=” ou “start=” ?)

La deuxième modification principale, c’est le rajout de la variable « cd=x » qui permet de connaitre la position de l’annonce dans les résultats de Google. Cette variable est très intéressante parce qu’elle nous permet via la segmentation avancée d’analytics de suivre les visites issues d’une position particulière (exemple: 1ière position).

Le problème c’est qu’il existe plusieurs variables qui donnent cette information (cd=, resnum=, start=), il sera donc difficile de traquer toute les 1ières positions (pour reprendre l’exemple plus haut). Au niveau de la langue, pour l’interface française, la variable sera “cd=”, quant à la version anglaise de l’interface, Google passe la variable “start=” dans l’url (cf. exemple 2 et 3)

Mes tests ont révélés que pour la langue espagnole et italienne, le paramètre utilisé est « cd=x » comme pour la langue française. Il faudrait envisager de suivre et de cumuler les résultats de ces deux variables en supposant que pour toutes les autres langues (ou du moins les langues importantes pour votre site) la variable choisit est « cd=x ».

2. Position de l’annonce et sitelinks (”cd=” ou “resnum=”" ?)

Pour finir, la variable “cd=” change en fonction de la nature du clic (cf. exemple 4, 5 et 6)! En effet, si une visite vient d’un sitelink, alors la variable « cd=x » ne donnera pas la position de l’annonce mais la position du sitelink (1 à 8). Cela remet en cause le tracking de la position avec uniquement cette variable. Dans ce cas, la variable qui nous donnera l’information recherchée (position de l’annonce) sera « resnum=x » (cf. exemple 5 et 6).

Lectures conseillées :
Astuce Analytics 1: Connaitre la position de vos résultats de recherche qui vous génèrent du trafic
Astuce Analytics 2: Quelle page de résultats vous génère du trafic sur votre site

"Si nous nous étions préoccupé du référencement naturel et des liens sponsorisés dès le départ, nous aurions peut-être démarré plus vite, mais nous n'aurions pas réussi à trouver un positionnement unique. Nous nous serions rendus dépendants du SEO/SEA, au détriment du trafic direct. En d'autres termes, nous aurions été très vulnérables."

Selon Sherlock, "Une marque a su se créer un capital quand le consommateur peut s'imaginer cette marque dans le futur". "Notre trafic direct convertit à 29,5%. A titre de comparaison, sur la même période, le trafic Adwords convertit aux alentours de 7%". "Le référencement est évidemment un atout, parce qu'on ne disparaît pas comme ça de l'index. Et les liens sponsorisés sont un outil intéressant pour se construire une clientèle pendant que l'on travaille sur le branding, alors que le référencement ne produit pas encore de résultats (...) Mais ne travaillez pas votre référencement tant que vous n'avez pas décidé d'une direction pour votre marque. Sinon, vous pourrez éventuellement générer assez de business pour survivre, mais vous n'aurez jamais une vision claire. Il y a alors de bonnes chances pour que vous deveniez au final une entreprise assez médiocre".

Pour ma part, si je rejoins Steve Sherlock sur la necessité pour un site de se constituer un capital marque, je ne pense pas qu'il faille faire abstraction du référencement au départ. Il est tout à fait possible de travailler d'un coté le SEO, tout en ayant une démarche de création de valeur relationnelle de l'autre. Ce qu'il ne faut surtout pas faire (sauf si l'on édite de simples MFA) c'est sacrifier la valeur relationnelle, le capital marque, au référencement et se rendre dépendant du PPC.

• Le second lien sponsorisé du bloc placé au dessus des résultats naturels retient davantage l'attention que le premier.
• L'attention portée aux résultats naturels est clairement corrélée au positionnement (rien de nouveau, mais le phénomène est une nouvelle fois confirmé).
• L'attention portée aux liens sponsorisés de la colonne droite est plus complexe. Si les 3 premiers sont les plus regardés, les 6ème et 7ème sont plus regardés que les 4ème et 5ème.
• L'attention portée aux liens sponsorisés placés au dessus des résultats naturels est 2.14 fois supérieure à celle portée à la colonne de droite.
• La présence d'images dans les pages de résultats du fait de la recherche universelle tend à faire perdre de l'attention au résultat placé juste avant le bloc d'images.

Il arrive souvent qu’un site web soit subdivisé en plusieurs sous domaines. La création d’un compte Google analytics ne permet le suivi que d’un domaine par profil. Pour suivre le trafic de l’ensemble des sous domaines, la solution de facilité consiste à créer un nouveau profil par sous-domaines. Cela à l’avantage (et en meme temps l’inconvenient) de suivre séparément le trafic et ne renvoie donc pas les statistiques globales de votre site.

Suivre le trafic des sous domaines:

Il est relativement simple de suivre le trafic séparement de votre domaine et de vos sous domaines. pour cela, il suffit de créer un nouveau profil par sous domaine. Il vous suffit d’entrer le nom du sous-domaine dans la boîte de dialogue Création d’un profil de site Web. Ajoutez le code de suivi fourni à toutes les pages de votre sous-domaine et vos rapports refléteront avec précision le trafic associé à celui-ci. Notez que chaque profil utilise un code de suivi qui lui est propre. Vérifiez par conséquent que vous avez ajouté le code approprié à vos pages.

Integrer le trafic de vos sous domaines dans votre profil principal:

Cela est un peu plus compliqué! Pour régler cela, il faut rajouter une ligne de code dans le tag analytics qu’il faudra réinjecter dans chacune des pages (domaine et sous domaines). Votre nouveau code ressemblera à celui-ci-dessous (la ligne à rajouter est en gras et doit faire référence à votre domaine principal, ici « .exemple.com »)

var gaJsHost = ((”https:” == document.location.protocol) ? “https://ssl.” : “http://www.”);
document.write(unescape(”%3Cscript src=’” + gaJsHost + “google-analytics.com/ga.js’ type=’text/javascript’%3E%3C/script%3E”));
</script>
<script type=”text/javascript”>
var pageTracker = _gat._getTracker(”UA-xxxxxx-x”);
pageTracker._setDomainName(”.exemple.com”);
pageTracker._initData();
pageTracker._trackPageview();
</script>

Distinguer le trafic issu du domaine principal et des sous domaines:

Même si cette modification vous permet d’assurer le suivi de vos sous-domaines dans le même profil, vos rapports risquent de ne pas distinguer les pages provenant de www.exemple.com de celles provenant de aide.exemple.com. Par exemple, votre rapport Pages les plus consultées peut contenir des correspondances pour www.exemple.com/index.html et aide.exemple.com/plus.html, mais ce rapport affichera les informations suivantes :

/index.html
/plus.html

Si vous souhaitez différencier vos sous-domaines, vous pouvez créer un filtre “Avancé” à appliquer à votre profil, avec les paramètres suivants :

Type de filtre : Filtre personnalisé > Avancé
Champ A : Nom de l’hôte
Extraire A : (.*)
Champ B : URI de la demande
Extraire B : (.*)
Sortie vers : URI de la demande
Constructeur : /$A1$B1

Une fois ce filtre appliqué, les exemples précédents apparaîtront avec le sous-domaine associé :

www.exemple.com/index.html
aide.exemple.com/plus.html

Dans cet exemple, la concaténation de l’url (champ B) et du nom d’hôte (champ A) se fera pour tous les sous domaines existants. On peut néanmoins définir les sous domaines qui nous intéresse de suivre. Pour cela, dans le champ A au lieu d’indiquer (.*) qui veut dire différencier tous les sous domaines, on peut indiquer les sous-domaines à différencier comme ceci :

Champ A : (shop.exemple.com)|(aide.exemple.com)

A lire aussi sur “Astuces Google Analytics“:

• Astuce Analytics 1: Connaitre les requêtes tapées dans les moteurs de recherche internes avec Analytics
• Astuce Analytics 2: Mesurer le crawl des moteurs avec Analytics
• Astuce Analytics 3: Suivi séparé de plusieurs séctions avec analytics
• Astuce Analytics 4: Mesurer le trafic issu de la recherche universelle

Depuis quelques temps, Google expérimente quelques nouveautés sur les SERP, j’ai déjà parlé des mini sitelinks dans un précédent article. Voici maintenant qu’il se met à rajouter un second formulaire de recherche vous permettant de rechercher à proximité d’une ville ou d’un code postal qu’on aura entré dans le formulaire.
Voici donc un exemple pour la requête “station de ski”

Tout comme Google suggest, les conséquences peuvent être énormes dans la mesure où les sites perdront le trafic naturel issu des requêtes directement tapées par les utilisateurs. Cela peut être une aubaine pour les sites inscrit dans Google Maps et/ou travaillent sur la base de la géolocalisation de la recherche. Il est donc temps que les entreprises se mettent à Google Maps et à optimiser leurs pages en prenant en compte la géolocalisation de la recherche.

Qu’en pensez-vous ? Cela ous aidra-t-il dans votre référencement ? oui ? Non ? Pourquoi ?

Suite à mon dernier post sur l’obtention des sitelinks, voici une nouvelle qui devrait interesser plus d’un!Google est en train d’expérimenter un nouvel affichage de ces liens de site. En effet, il en affiche sous certaines conditions que 4 sitelinks et cela sur les deux premiers résultats de recherche. Si ces conditions ne sont pas réunies, l’affichage standard est préservé.
Le bal des spéculations est donc ouvert!! voyez plutôt cet exemple

Pour ma part j’ai remarqué ce qui suit:

1. Traditionnellement, les sitelinks sont affichés quand Google sait de manière quasi certaine que le site correspond à 100% à la requête tapée par l’internaute! C’est en général le cas quand on cherche des noms de marque. Exemple: pour une requête du type “addidas”, Google sait que vous chercher le site de la marque et donc affiche les sites links.

2. Jusqu’à aujourd’hui, quand les requêtes portent à confusion et que le moteurs a du mal à rapporter le mot clé recherché à une marque ou label, à ce moment il n’affiche pas de liens. Et se contentait d’afficher les sites qui répondent le mieux à la requête. Maintenant il va plus loin! Il affiche 4 liens sur les 8 et sur les deux premiers résultats ce qui est une première.

3. les liens font forcement partie des 8 sitelinks qu’il communique dans webmaster Tools

4. le choix des liens n’est pas anodin! Il prend les liens les plus pertinent en d’autres termes: les plus anciens, qui ont le plus de trafic, le plus de Page Rank… En gros il prend les 4 meilleurs liens.

5. cet affichage ne remplace pas l’affichage des sitelinks classique qui restent toujours d’actualité.
Voila donc mes ressentis. Je vous laisse faire des tests et revenir vers nous avec plus de commentaires.

Google a revu le fonctionnement des ces algorithmes pour proposer toujours plus de résultats pertinents pour les internautes. Aujourd’hui, il propose , d’une part, des requêtes connexes plus pertinentes en utilisant la sémantique de départs, et d’autre part, les textes de description dans les snipets sont deux fois plus longs pour les requêtes à plus de 3 mots.

Les modifications liées aux algorithmes se sont centrés sur 2 axes :

1.    Proposition de requêtes accessoires plus conséquentes :

Google vient d’annoncer sur son blog officiel la prise en compte d’algorithmes sémantiques lui permettant de proposer des requêtes connexes contenant la requête tapée par l’internaute au départ.

la proposition de mots clés se fait toujours à la base de la requête de départ à laquelle Google rajoute un mot ou expression. Dans certains cas, il propose certains  acteurs du domaine recherché. Ainsi pour la requête achat appartement, Google va vous proposer achat appartement paris, achat appartement particulier mais aussi des acteurs tel que foncia ou orpi.

2.    Affichage de plus de texte dans les snipet :

autre fait marquant, il s’avère que Google propose maintenant plus de sémantique (texte) qui sont repris dans les snipets de ces pages de résultats. Généralement, Google reprend le title de la page et la balise méta description, quand elle est renseignée, pour constituer son snipet. Traditionnellement les meta description ne dépassaient pas les 200 caractères puisqu’il n’affichait que les deux premières phrases. Aujourd’hui le nombre de caractères affichés dépassent les 300.

La quantité de texte que Google affiche est tributaire du nombre de mots clés que constitue la requête de recherche de l’internaute. Ainsi, pour toute requête constituée de plus de 3 mots clés, Google élargit la taille du texte dans son snipet comme le montre l’exemple ci-dessous:

Les pénalités sur Google déviennent de plus en plus fréquentes et stressantes! qui d’entre nous n’y a pas pensé à la moindre perte de position?? ce post est là pour, d’un coté, vous apporter une méthode simple pour vérifier si vous faite l’objet d’une pénalité (et/ou blacklistage) ou juste d’une petite perte de position, et d’autre part, quelques pistes pour détecter les causes d’une pénalité sur google.

Les pénalités sur les moteurs de recherche est une chose très confuse et difficile à cerner. Pour comprendre et traiter avec les pénalités google,il faut se poser les bonnes questions:

1. Suis-je pénalisé?

2. Pourquoi suis-je pénalisé?

3. comment me débarrasser de cette pénalité?

Malheureusement, ce n’est pas toujours si évident que ça. Si vous vous prenez une pénalité c’est que quelque part vous avez enfreint la charte de qualité et les guidelines de google. La “Spam Team” de google a plusieurs moyens pour détecter les techniques spammeuses et enclenche un processus de sanctions en fonction du degré de transgression de leurs règles de qualité. Il nous est très difficile de connaitre les limites entre optimisation et spam, il faut donc faire très attention lorsque vous mettez en place des optimisations pour votre site.

Voici une représentation graphique vous permettant de détecter facilement si vous avez une pénalité sur Google ou pas.

Il existe plusieurs pénalité ou sanctions. Chacune d’entre elles se manifeste d’une manière singulière. on retrouve ainsi les pénalités algorithmiques, les pénalités liées aux mots clés ou expression (Keyphrase Specific) et les pénalités du type Page Level. Voyons chacune de ces pénalités google une par une:

Page level:

On avait l’habitude de voir les pénalités s’appliquer au site entier, aujourd’hui on assiste à des pénalisations qui s’appliquent à une seule page; généralement la page d’accueil du site. cela est sans doute dû au fait que les liens payants (sujets à pénalités) se dirigent très souvent vers les pages d’accueil des sites ou tout simplement parce que les moteurs ont plus de facilité à détecter le linking payant dirigé vers la home page d’un site. Le fait est qu’une pénalité du type page Level affecte la page incriminée est pas la totalité des pages du site.

Expression ou mot clé spécifique ou “Keyphrase Specific”

une autre forme de pénalité se présente sous forme de perte de positions mais sur certaines expressions recherchées uniquement! cela est très facile à détecter par les moteurs dans la mesure ou le linking pyant utilise le même anchor-text contenant le mot ou expression clée. Cela est moins évident à détecter coté utilisateur puisque les pages concernées continueront à recevoir du trafic via la longue traine.

Pénalités algorithmiques:

Ce sont des pénalités que l’algorithme de google enclenche automatiquement. Il est donc relativement facile pour les moteurs de définir ces pénalités.  il doit y avoir donc des indice incontestable qui font tomber de façon automatique la sanction sans aucune intervention humaine.

Comment détecter les risque de pénalités algorithmiques, Page Level, et les sanctions liées à des expressions spécifiques?

1. vous recevez des liens issus d’un réseau de linking douteux (ferme de liens, achat de liens…). Google sait identifier les sites et annuaires spamy.

2. les liens vers votre site ont tous le même anchor-text et la majorité d’entre eux pointent vers votre page d’accueil.

3. Si vous avez une page bien optimisée pour une expression donnée et recevant un bon linking externe avec le bon anhor-text mais malgrès tout cette page reste mal positionnée par rapport à l’expression sur laquelle vous optimisez. cela peut s’expliquer par une sanction du type Keyphrase Specific

source de l’article en anglais: Seomoz

Comment Google, Yahoo et Ask traitent-ils le Nofollow??

Cet article tend à répondre à 3 questions fondamentales:

1. comment Google, Yahoo et Ask traitent-ils avec l’attribut nofollow?

2. est-ce que les liens en nofollow issu de site à fort Page Rank (comme wikipedia) sont-ils pris en compte par Google?

Je viens déterrer une problématique très vieille mais qui mérite un peu de réflexion. J’ai traduit cet article de searchenginejournal. L’idée est de collecter vos retours d’expériences et pourquoi pas lancer des tests pour en avoir le coeur net.

Commençons par une petite définition! Le rel=”nofollow” est un attribut crée par Google indiquant aux moteurs de ne pas tenir compte du lien dans son crawl, le calcul du PR ou de la notoriété des pages internet. En théorie, les liens suivis d’un Nofollow ne sont donc pas pris en compte par les moteurs. Mais la réalité semble être tout autre parce que cet attribut est exploité à tord et à travers. En effet, certains moteurs ne le considère qu’à moitié ou l’ignorent carrément.

Voici donc un tour d’horizon de 3 des 4 moteurs de recherche principaux en France à savoir Google, Yahoo, et Ask (pour MSN mais je n’ai pas trouvé de sources indiquant comment MSN traite le Nofollow).

Voici les réponses des moteurs de recherche:

1. Comment les moteurs de recherche prennent-il en compte le rel=nofollow?

Google: googlebot ne suivra pas les liens avec un nofollow

Yahoo: si notre algorithme découvre un lien, il le suit et indexe la page cible. Toutefois, si ce lien contient l’attribut nofollow, alors aucune transmission ne se fera de la page source à la page de destination

Ask: l’attribut nofollow n’a jamais été pris en compte par notre algorithme donc la question ne se pose pas.

Voici en image comment le Nofollow est pris en compte par ces trois moteurs:

2. si un site n’a aucune visibilité sur Internet (aucun lien) sauf un seul lien en nofollow depuis un site comme wikipedia. Ce site sera-il trouvé et indexé par les moteurs?

Google: a partir du moment que wikipedia assume ce lien en nofollow, Google n’ira pas crawler cette page ni encore moins l’indexer

Yahoo: le liens sera crawlé et la page indexée

3. si un site ne reçoit que des liens en nofollow mais depuis de gros site tel wikipedia, est-ce que ce site prendra de la pertinence aux yeux des moteurs? Au delà du fait, qu’il n’y a pas de transmission de PR, de Link autority ou de jus de lien?

Google: depuis que Google interprète et respecte l’attribut nofollow, une telle situation n’a aucun impact sur le calcul de pertinence par les algorithmes Google

Yahoo: le lien sera suivi mais il n’y aura aucune transmission de Page Rank et de la sémantique se trouvant dans l’anchor-text du lien.

Pour ceux qui souhaiterai aller plus loin, voici une vidéo de Matt Cutts qui répond entre autre à cette question: Est ce que Google prend en compte des liens sur les sites faisant autorité comme Wikipedia même si ils sont en nofollow?

Articles à lire aussi:

Nofollow ou Javascript: comment brouiller efficacement un lien?

Comment obtenir des sitelinks Google?

Utilisation du hash (#) dans l’url pour eviter le duplicate content

Astuces pour mieux utiliser Google analytics

Vous venez de créer votre site? ou vous souhaitez augmentez votre popularité et votre page rank en augmentant vos backlinks? ou bien vous souhaitez tout simplement accroitre votre visibilité sur internet? alors commencez à construire une stratégie de linking efficace.

Voici 45 techniques pour votre stratégie de link building. Cet article est structuré sur 6 thématiques très importante pour une bonne stratégie de linkbuilding:

1. 6 stratégies pour améliorer le linking interne
2. 9 conseils pour optimiser votre stratégie de linking existante
3. 12 techniques OLD School de linking
4. 8 places pour soumettre vos urls
5. 10 façons pour faire parler de vous sur le net
6. 4 considérations importantes

6 stratégies pour améliorer votre linking interne

1. assurez vous que votre navigation est explorable par les moteurs de recherche. pour ce faire, utiliser des liens en href. Evitez les liens brouillés avec du javascript ou les liens en flash ou toute autre technologie qui n’est pas encore comprise par les moteurs. Assurez vous également de mettre les bon anchor-text en utilisant du contenu texte. Si vous utilisez les images pour vos liens, alors n’oubliez pas les attributs “alt” pour chacune des images.

2. le in-content Link n’aide pas seulement pour améliorer le CTR des liens mais aussi à améliorer la pertinence des liens grâce au contenu qu’il y a autour du lien qui permet de distribuer plus de sémantique vers la page de destination

3. utiliser un sitemap ou une page plan du site. Cela est utile pour l’utilisateur, pour les moteurs et aussi pour vous

4. faire des liens vers les pages les plus pertinentes depuis les pages les plus importantes du site et vice versa

5. si vos avez du contenu dupliqué sur votre site, choisissez une seule structure d’url et utilisez la pour faire vos liens. Exemple: évitez de faire des liens vers monsite.com, index.php, index.html…

6. identifiez vos pages les plus linkée et assurez vous que le jus de liens se transmettent à vos pages les plus importantes.

9 conseils pour optimiser votre stratégie de linking existante

7. optimisez votre linking actuel. Vous pouvez contacter les Webmasters des sites les plus importants qui vous font des liens et leur demander de remplacer “cliquez ici” par des mots clés important pour votre activité ou des appels à l’action ( ou idéalement les deux)

8. gérer vos erreurs 404. pour ce faire, reprenez les données de webmaster tools (par exemple) et contacter les sites qui font des liens vers des pages supprimées et donnez leurs de bonnes urls vers lesquelles faire des liens. Voici comment utiliser les erreurs 404 pour avoir des backlinks de qualité

9. créez une page “faire un lien” dans laquelle vous expliquez comment faire un lien vers votre site avec le code html à utiliser, le logo, les anchor-text… actualisez cette page régulièrement afin de diversifier la sémantique située dans les anchor-text

10. contactez vos connaissances (famille, amis, collègues…) pour avoir un retour sur votre site. Certains qui ont des sites web pourraient vous faire des liens

11. si vous avez bloqué certaines pages en utilisant le fichier robots.txt ou la balise “noindex”, assurez vous que personne ne fait de lien vers ces pages. Si c’est le cas, contactez ces personnes et demandez leur gentiment de faire des liens vers d’autres section du site

12. utilisez le correcteur d’orthographe en créant vos urls car les gens ont tendance à faire des liens vers des urls avec une bonne orthographe

13. cherchez sur Internet les sites web qui ont mentionné votre société ou votre nom sans faire de lien et demandez leur d’en faire un. Pour trouver ces site, utiliser la commande suivante: nom de ma société –linkdoman:monsite.com ça marche très bien sur Yahoo. Voici un exemple

14. postez des commentaires pertinents sur les blogs que vous visitez

15. si votre société possède plusieurs sites, faite un linking intelligent entre ces domaines ou alors rediriger les pages importantes vers votre domaine principal.

12 techniques OLD School de linking

16. cherchez sur le net les sites en relation avec votre site en lançant des recherches sur les moteurs avec vos mots clés principaux

17. faire une liste des sites qui font des liens vers des concurrents et essayer de négocier des liens vers le votre

18. faire une liste des sites qui font des liens vers d’autres sites offrant le même produit que le votre mais dans d’autres pays, et essayez de négocier un lien vers le votre

19. publiez sur votre site l’interview d’un expert ou faite vous interviewer par d’autres personnes. N’oubliez pas de mettre de parler de votre contenu le plus pertinent

20. utilisez es programme de publicité des moteurs de recherche et essayez de convertir le trafic cible vers du linking

21. activer le réseau de contenu de Google pour analyser les sites qui génèrent du trafic. Une fois fait, contactez directement ces sites pour demander un lien en dur

22. identifiez les sites qui ont fait des liens vers votre site dans le passé et contactez les à l’occasion du rajout d’un nouveau contenu pertinent

23. Echange (achat) de liens. Il n’y a rien de mal à échanger de liens avec quelques sites très pertinents. Par contre, échanger des liens avec beaucoup des sites non pertinents peut vous mettre dans l’embarras

8 places pour soumettre vos URLs

24. les media sociaux peuvent vous permettre de faire la promotion de votre contenu

25. les plus grands annuaires français: DMOZ, Annuaire Yahoo!… assurez vous de soumettre votre site dans la bonne catégorie

26. les bons annuaires thématiques peuvent être bien considérés par les moteurs

27. n’oubliez pas de soumettre votre site dans les plus grands annuaires locaux surtout quand votre site cible une région ou une localité spécifique

28. Postez des commentaires pertinents, non spammy, dans wikipedia, Yahoo! Answer u google group. Ces liens contiennent généralement un attribut Nofollow mais peuvent indirectement vous ramener des liens en Dofollow

29. postez votre fil RSS dans les principaux agrégateurs de flux

30. inscrire votre blog dans les plus grands annuaires e blogs

31. publier vos communiqués de presse dans des sites à fort Page rank. N’oubliez pas d’y mettre un ou plusieurs liens cliquables vers votre site

10 façons pour faire parler de vous sur le net

32. offrir des services gratuits sur votre site. Outils en lignes, ebook, livres blanc…

33. publier des études, des tops 10, top 100, best practices…

34. faire des liens vers d’autres sites. Si vos liens sont pertinents les auteurs de ces sites peuvent vous en faire en retour

35. si vous avez des nouvelles de dernières minutes, utiliser les sites de scoop et les blogs pour les publier le plus vite possible pour que vous soyez reconnu comme l’originaire du scoop

36. publier des articles révolutionnaire, choquant, confrontée, stupide, étrange ou flatteur. Les gens ont tendance à faire des liens vers des articles peu commun

37. créer un design amusant. Cela pourra être considéré comme votre carte de visite. Cela peut suffit pour avoir des liens externes

38. lancer une campagnes off line extraordinaire. si elle est bien faite, les gens en parleront on-line. Vus pourrez recevoir des liens dans des articles du type “voici comment joindre le off line à l’on-line”

39. lancer un jeu concours sur votre site avec des cadeaux aux gagnants. Cela vous permettra non seulement d’attirer l’attention sur votre site mais aussi d’obtenir des backlinks

40. proposer des plugin ou outils gratuits aux internautes

41. intervenir dans des conférences, salons ou séminaires. Cela vous permettra de connaître beaucoup de personnes intéressantes et de faire parler de vous et de votre site

4 considérations importantes

42. faite appel à un expert dans les stratégies de link building. En effet, une stratégie de linking a besoin de temps et d’investissement pour être réussi. De plus, un regard extérieur à votre stratégie de linking peut être très bénéfique

43. une stratégie de link building doit être maintenue dans la durée. Elle a besoin d’être pensée et suivis sur une longue période

44. suivez les sites et blogs d’actualités pour se remettre au goût du jour et s’adapter à l’actualité du secteur d’activité dont votre site traite

45. quand vous êtes face à des techniques trouvées sur le web, posez vous cette question:” est-ce une démarche légitime? ” où “dois-je le faire?” Ne faites pas les choses en lesquelles vous croyez pas ou des choses dont vous aurez honte en les expliquant à votre mère ou à…. Matt Cuts